在JobReady社区寻找职场答案

Find Authentic, Accurate and Professional Career Answers

首页 求职论坛 职业发展专区 市场营销 市场方向的工作是如何细分的呢?

标签: 

  • 市场方向的工作是如何细分的呢?

     罗婷 更新 2 月, 1 周 前 3 会员 · 5 文章
  • 谭伊琪

    会员
    2021年6月29日 16:13

    具体细分有哪些?

  • 杨凯同学

    会员
    2021年6月29日 18:02

    市场一般做两件事情,一个是brandbuilding,一个是做branddevelopment

  • 罗婷

    会员
    2021年7月1日 14:34

    我在@杨凯同学的基础上补充一下哈。

    通常说到市场,我们会想到快消行业。一般来说,在快消行业兴起之前是没有marketing的,大家就简单做生意嘛。但是快消行业和其他行业不太一样,本来就是快速消费品(Fast Moving Consumer Goods)——使用寿命较短、消费速度较快——市场上竞争对手变多、竞争品层出不穷,所以,怎么才能在这种环境下生存下来就是一个大问题。

    想要在快消行业生存,关键点在于获取消费者注意力,于是,市场部出现了。

    市场部与其他部门名义上是平级部门,实际上是个牵头组织,也可以说MKT是公司绝对的核心。公司主要依照市场部门制定的战略运作,包括销售部门、供应链、财务支持等,都遵照市场部门的指令与要求。

    市场部的工作就是和消费者紧密相连,需要深刻理解他们的偏好和需求,结合品牌定位与公司发展的目标,将创造性的概念转化为优质的产品,并制定实施品牌传播与沟通策略。

    市场部主要分为两大类别:品牌发展(Brand Development,简称BD)和品牌建设(Brand Building,简称BB)

    品牌发展(BD)会负责整个品牌的战略,创建引人注目的品牌愿景和发展计划,包括品牌沟通策略和创新。

    品牌建设(BB)则是负责运营这个品牌,简单点说就是想办法去推广它,比如说把激动人心的品牌愿景融入当地市场环境,并管理跨渠道的品牌体验。

    如果你在快消公司的市场部工作,你需要和各个职能部门(以及外部agency)打交道,时不时还需要做汇报、做总结、出方案,所以PPT和Presentation也是需要掌握的技能。

    此外,市场部还需要完成消费者研究,也有公司比如联合利华把这部分工作单独拎出来,变成了一个叫做CMI的部门。不管在组织架构上怎么表现,这个gourp/部门主要会和和BD一起考察消费者的喜好,以及未来的市场趋势,来选择引进什么样的产品。

    听起来市场部的工作很美好,但一方面竞争很激烈,头部快消公司的市场部录取率都是万比一的;其次市场部的压力也是很大的,大家下次去静安寺可以看看嘉里中心三座和越洋广场,大晚上还灯火通明的那几层就是雅诗兰黛和欧莱雅😀

    • 谭伊琪

      会员
      2021年7月9日 00:08

      哇谢谢婷婷姐!看完受益良多!我会朝着mkt方向努力的💪

      • 罗婷

        会员
        2021年7月9日 16:10

        好滴好滴,加油呀!

查看1-3,共3个回复
回复: 谭伊琪
您的信息:

取消
原始帖
00 文章 2018 年 6 月
现在